济南环宇商标注册事务所

首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页 | 手机站

当前位置:首页 >> 商标知识 >> 正文

驰名商标一定是市场利器吗?

编辑:济南环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:驰名商标一定是市场利器吗?

    随着四川泸州市白酒商标品牌战略的实施和创牌工作的开展,白酒企业的创牌意识不断增强,创牌方式出现多样化的特点。2008年全市白酒企业商标创牌的工作取得了重大突破,泸州老窖、仙潭酒厂、泸州天之骄子实业公司、泸州泸窖酒业等4家的“泸州老酒坊”、“潭”、“中华美”、“中华桥”、“一桶天下”5件注册商标被司法认定为“中国驰名商标”。目前沪州市白酒业通过行政认定和司法认定的“中国驰名商标”已经达到8件。

    如果仅从完成泸州市委、市政府酒业发展确定的白酒品牌创驰名商标任务目标数看,创牌工作已经取得了阶段性成果。但是从驰名商标数量与驰名商标白酒品牌产品获取的利税对比这一层面来看,创牌工作的效果与政府和企业的预期存在较大差距,商标创牌工作取得的成果只是显示为“表面”成绩,而无重大实质性的进展意义。也就是说,今年被司法认定的5件“中国驰名商标”与原有的“泸州”、“国窖”、“郎”3件“中国驰名商标”,从直接经济效益上尚未取得显著的增长,与企业的期待还有很大的差距。这是否意味着企业所走的驰名商标创牌之路就毫无意义了呢?是否意味着企业白酒商标获得驰名商标司法认定是在为企业的品牌创建工作做无用功吗?由此,我们不得不思考以下问题:

    一、商标创牌的根本目的或者说最终目的是什么?

    商标创牌的根本目的是:增强企业的核心竞争力获取竞争优势;提高产品的市场占有率;提升产品价值和价格;为寻求商标法津的保护伞,使创立的驰名品牌受到安全保护。只要商标获得驰名商标认定,其显著性将得到进一步强化,保护国度将大于非驰名的普通商标。即使在不相同的商品和服务上,只要有导致其商标权益受到侵犯的也可以获得有效保护,而非驰名商标就不能依法享有如此的待遇。

    目前看来,有企业存在把通过司法认定以获得“驰名商标”名誉称号作为创牌工作目标的倾向。如果认为企业商标被司法认定为驰名商标,企业的经营业绩就自然得到提升,其产品的竞争力就自然得到提高,那么就说明企业对创建、创立驰名品牌的艰巨性、长期性特点缺乏足够的认识,走入了片面追求中国驰名商标的误码率区。

    二、怎样评价商标创牌工作所取得的成绩?

    客观评价我们的商标创牌工作所取得的成绩,可以使我们明白我们的商标创牌工作开展达到什么水平和程度,从而科学地对创牌工作做出切合实际的评价,有利于进一步改进和完善创牌工作。

    要知道认定驰名商标(包括行政认定和司法认定),只是企业在商标权的保护上跨出了有力的一步,为实现商标跨类别的法津强力保护提了条件和可能。然而今年沪州市被司法认定的5件驰名商标,在商标价值提升的层面没有达到与驰名商标相对应的价值预期。说明企业在创牌工作的推进过程中没有有效的使用商标品牌传递的内在价值获得顾客或消费者的价值认知,从而使其商标品牌的价值大打折扣。企业的创牌工作还应从获得顾客或者消费者的价值认知方面不断研究和改进,创牌工作的水平亟待提高!

    三、驰名商标让我们得到了什么?

    虽然司法认定驰名商标是个案认定,但是获得司法认定驰名商标对创牌工作同样具有十分重要的意义,明确创牌工作取得的成果,有利于增强企业坚定不移地走品牌发展之路的信心和决心。

    1、为有效保护企业的商标权获得最强大的法律支持,在一定程度上被认定为驰名商标将获得强于普通商标的保护力度。

    2、为企业的商标在使用过程中不断增强商标的显著性方面提供了司法裁判的支持。企业被认定为驰名的商标其显著性进一步得到强化。

    3、使企业的商标这一无形资产的价值进入一个快速的提升通道。被认定的驰名商标产品更容易获得市场和消费者的价值认知和价值认同,进而获得更大的竞争优势。

    4、通过司法的裁判认定,企业参与了审判程序,使企业对驰名商标认定保护的条件、程序等方面的知识和要求有了比较透彻的了解,也为打假维权和创立驰名商标品牌积累了宝贵的经验,使企业获得了该商标作为驰名商标受保护的资料积累。

    5、为企业的驰名商标产品在参与国际竞争遭受侵权时,寻求《保护工业产权巴黎公约》成员国的保护奠定了基础。

    四、创牌预期效应如何实现?

    预期的创牌工作的效应:是指企业在争创驰名商标过程中和创立驰名商标后,企业的市场竞争力和市场占有率得到有效的提高;企业的赢利能力不断增强,企业利税不断持续提升;驰名商标产品成为企业的竞争优势,企业的实力不断增强,企业不断发展壮大等方面所带来的影响和效果体现。预期的创牌工作的效应该怎样实现呢? 笔者认为:

    1、继续深化驰名商标创立工作。可以说,企业的商标通过司法认定为驰名商标,只是在品牌建设上迈出了富有成效的第一步,要使认定的驰名商标成为知名度和美誉度很高的驰名品牌,商标创牌工作不能就此止步。因此商标获得驰名商标认定不是企业创牌的工作终结。商标品牌建设工作对企业来说是没有终点的,即使企业被兼并,其创建的商标品牌仍然具有生命力,因为商标可以继承和转让,商标价值可以延续。

    2、驰名商标获得认定后,企业要对自己的创牌工作进行必要的回顾和总结,总结出经验和教训,找出创牌工作中存在的问题和薄弱环节,同时要针对市场变化和竞争环境的因素变化,对企业的商标品牌发展战略做出调整和修改,为企业的商标品牌建设不断修正方向和明确继续奋斗的品牌建设目标。

    3、加强对商标品牌的管理,维护驰名商标品牌声誉。企业的商标被司法认定为驰名商标,为进一步加强对自己商标品牌的保护力度奠定了基础和提供了条件,有利于维护产品的市场和品牌利益,这是获得驰名商标司法认定的直接效果体现。因此,企业要加强对商标品牌的管理,在市场发现有假、仿、冒危害自己的市场和品牌利益的情况时,要及时在第一时间开展打假维权!不能让被认定的驰名商标被淡化和丑化,使驰名商标的显著性受到不同程度的弱化。

    4、继续加大商标品牌的投入,采取多种形式开展有效的品牌推广活动,进一步提升商标品牌的知名度和影响力,使被认定商标向“实质性的驰名商标”发展。一方面,对品牌的投入也是一种投资,这种投资只要方法得当,将使商标品牌获得无法限量的巨大的价值提升空间。企业也将在商标价值不断积累、提升的情况下,获得令人惊奇的投资收益。另一方面对品牌的投入也是对品牌的价值赋予,是获得顾客和消费的价值认知和价值认同的有效措施,进而获得更大的竞争优势。

    5、强化驰名商标产品质量的管理,要以“三鹿”等驰名商标品牌的瞬间垮塌事件为警诫,严格驰名商标产品质量管理,加强产品质量管理制度,确保驰名商标产品不得有质量方面的任何问题出现;如果企业的产品质量出现问题,特别是驰名商标产品的质量出现问题,那么对企业的打击将是毁灭性的。同时要强化售后服务管理,在产品品牌和企业形象树立和打造上要****齐下,不得出现顾此失彼的现象。

    6、加强市场调研,准确、合理地把细分市场,利用驰名商标的“品牌光环效应”开展市场渗透和市场拓展的营销活动,有效地降低市场风险和获得竞争优势。切实为提升产品的市场占有率和经营业绩发挥应有的作用,为促进企业不断发展壮大提供强大的驱动力。

上一条:暂时没有! 下一条:商标基础知识

商标注册

联系方式

联系人:阴小姐
电话:0531-8597896
邮箱:service@0577pas.com